05.02.2013 Jochen Schweizer erweitert Vertriebsnetz mit PushPlaces
Erlebnisanbieter Jochen Schweizer schließt den Test seines neuen Shop-Konzeptes erfolgreich ab. Die temporären Verkaufsflächen – sogenannte PushPlaces – wurden von Ende November 2012 bis Ende Januar 2013 im Rahmen des Weihnachtsgeschäftes erprobt. Die neuartige Platzierung erfolgte in fünf ausgewählten ECE-Shoppingcentern. An zwei der getesteten Standorte plant Jochen Schweizer nun feste Shops zu installieren.
Präsenz im stationären Einzelhandel ausgebaut
Die PushPlaces wurden im Eingangsbereich fünf ausgewählter ECE-Shoppingcenter platziert, zumeist im Erdgeschoss:
• im Hessen Center, Frankfurt am Main
• im Forum Allgäu, Kempten
• im Einkaufs-Center Neuperlach - pep, München
• im Leo Center, Leonberg bei Stuttgart
• in der Stadtgalerie, Heilbronn
Jörg Grabicki, Leiter Vertrieb/Expansion der Jochen Schweizer Shops, resümiert: „Wir sind sehr zufrieden mit dem Test. Die PushPlaces haben alle unsere Erwartungen erfüllt. Neben der guten Umsatzentwicklung konnten wir damit zwei Standorte identifizieren, die wir nun auch langfristig bedienen wollen. Zudem hat sich die zusätzliche Präsenz positiv auf unsere Marken- und Produktbekanntheit in der relevanten Zielgruppe ausgewirkt – ein voller Erfolg.“
Wiederholung des Standort-Tests in 2013
Die neuen, temporären Shops sind die ideale Ergänzung zum bestehenden Vertriebskonzept von Jochen Schweizer. Durch ihre Größe und die Positionierung in sehr gut frequentierter Lage sind die PushPlaces äußerst flexibel und attraktiv für den Kunden. Sie ermöglichen kurzfristig zusätzliche Platzierungen am POS. Das kommt vor allem dem Saisongeschäft, etwa rund um die Weihnachtszeit, zugute.
Trotz des erfolgreichen Abschlusses zeigen die Testergebnisse, dass der Start der Aktion auf einen früheren Termin hin optimiert werden kann. „Ende November haben sich viele Kunden schon für ein Weihnachtsgeschenk entschieden. Wir müssen uns daher schon früher in den Köpfen potentieller Kunden positionieren, “ erklärt Jörg Grabicki. Bei einem zweiten Testlauf 2013 werden die PushPlaces daher bereits etwa einen Monat früher öffnen.
Zwei der 2012 getesteten Standorte sollen, im Falle einer verfügbaren Fläche, ab Mitte 2013 längerfristig angemietet werden. Dies wird sehr wahrscheinlich in Form sogenannter Pushcards im Mallbereich des jeweiligen Centers erfolgen. Bei den anderen drei Standorten werden voraussichtlich Anfang November 2013 – auch hier im Falle einer verfügbaren Fläche – in einen zweiten Testlauf eingebunden.
PushPlaces – temporäre Shops mit hoher Flexibilität
Die temporären Shops im typischen Jochen Schweizer Design setzen sich zusammen aus einer separaten Theke sowie einem frei stehendem Wandregal mit integriertem Key-Visual. Neben einem Bildschirm zum Abspielen emotionaler Erlebnisfilme ermöglichen flexible Display-Wände die Präsentation der verschiedenen Jochen Schweizer Erlebnis-Produkte vor Ort. Kunden müssen in den maximal sechs Quadratmeter großen Verkaufsflächen auf nichts verzichten. Das Sortiment ist identisch. Alle der weit mehr als 1000 Erlebnisse und Geschenkideen von Jochen Schweizer können hier direkt gebucht und gleich mitgenommen werden.
Präsenz im stationären Einzelhandel ausgebaut
Die PushPlaces wurden im Eingangsbereich fünf ausgewählter ECE-Shoppingcenter platziert, zumeist im Erdgeschoss:
• im Hessen Center, Frankfurt am Main
• im Forum Allgäu, Kempten
• im Einkaufs-Center Neuperlach - pep, München
• im Leo Center, Leonberg bei Stuttgart
• in der Stadtgalerie, Heilbronn
Jörg Grabicki, Leiter Vertrieb/Expansion der Jochen Schweizer Shops, resümiert: „Wir sind sehr zufrieden mit dem Test. Die PushPlaces haben alle unsere Erwartungen erfüllt. Neben der guten Umsatzentwicklung konnten wir damit zwei Standorte identifizieren, die wir nun auch langfristig bedienen wollen. Zudem hat sich die zusätzliche Präsenz positiv auf unsere Marken- und Produktbekanntheit in der relevanten Zielgruppe ausgewirkt – ein voller Erfolg.“
Wiederholung des Standort-Tests in 2013
Die neuen, temporären Shops sind die ideale Ergänzung zum bestehenden Vertriebskonzept von Jochen Schweizer. Durch ihre Größe und die Positionierung in sehr gut frequentierter Lage sind die PushPlaces äußerst flexibel und attraktiv für den Kunden. Sie ermöglichen kurzfristig zusätzliche Platzierungen am POS. Das kommt vor allem dem Saisongeschäft, etwa rund um die Weihnachtszeit, zugute.
Trotz des erfolgreichen Abschlusses zeigen die Testergebnisse, dass der Start der Aktion auf einen früheren Termin hin optimiert werden kann. „Ende November haben sich viele Kunden schon für ein Weihnachtsgeschenk entschieden. Wir müssen uns daher schon früher in den Köpfen potentieller Kunden positionieren, “ erklärt Jörg Grabicki. Bei einem zweiten Testlauf 2013 werden die PushPlaces daher bereits etwa einen Monat früher öffnen.
Zwei der 2012 getesteten Standorte sollen, im Falle einer verfügbaren Fläche, ab Mitte 2013 längerfristig angemietet werden. Dies wird sehr wahrscheinlich in Form sogenannter Pushcards im Mallbereich des jeweiligen Centers erfolgen. Bei den anderen drei Standorten werden voraussichtlich Anfang November 2013 – auch hier im Falle einer verfügbaren Fläche – in einen zweiten Testlauf eingebunden.
PushPlaces – temporäre Shops mit hoher Flexibilität
Die temporären Shops im typischen Jochen Schweizer Design setzen sich zusammen aus einer separaten Theke sowie einem frei stehendem Wandregal mit integriertem Key-Visual. Neben einem Bildschirm zum Abspielen emotionaler Erlebnisfilme ermöglichen flexible Display-Wände die Präsentation der verschiedenen Jochen Schweizer Erlebnis-Produkte vor Ort. Kunden müssen in den maximal sechs Quadratmeter großen Verkaufsflächen auf nichts verzichten. Das Sortiment ist identisch. Alle der weit mehr als 1000 Erlebnisse und Geschenkideen von Jochen Schweizer können hier direkt gebucht und gleich mitgenommen werden.
